江小白的成功，真的是因为文案触动心弦吗？

第一，酒类市场的本质 啤酒卖的是社交场景：爽！所以，漓泉1998这个“爽”字概括了啤酒的一切。高端白酒卖的是社交文化：面子，尊重，最有效的词是：厅-局-级享受。红酒包括洋酒卖的是品味，高品味，最有效的词是：生活方式，逼格。本质是缺红酒文化，核心是场景不够。没有这两者，中国葡萄酒没法立住...