中国传统因素在广告文案中的运用

一夫当关——这是“锁”或“防盗门”的广告。这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言,更在于其引用古代熟语却又言之不尽。“一夫当关”,人们张口便能接出下句“万夫莫开”,而广告却故意在上半句后嘎然而止,字面言内之意与字后言外之意相映衬,才构成了完整的广告信息,而犹以言外之意为广告...